Gua Sha, una tecnica di massaggio facciale nella medicina tradizionale cinese, ha raggiunto la fama virale, grazie agli influencer dei social media in Occidente.Tanja Ivanova/Getty Images nascondono la didascaliaGua Sha, una tecnica di massaggio facciale nella medicina tradizionale cinese, ha raggiunto la fama virale, grazie agli influencer dei social media in Occidente.Cresciuta a Detroit, la fondatrice del marchio per la cura della pelle Rooshy Roy ha tenuto per sé parti care della sua cultura indiana.Gli ingredienti indiani di base, come la curcuma abbondante nei piatti di famiglia e l'olio di cocco che usava per condizionare i suoi capelli, sono diventati una fonte di vergogna al di fuori della casa dei suoi genitori nativi di Calcutta."Sono state le ragazze a dirmi che mi piace l'odore di curry o che i miei capelli sono come se non mi facessi la doccia da anni", ha detto."Cose del genere, ho appena iniziato a riprendermi nel tempo e mi sono assimilato per adattarmi al meglio che potevo".Ha iniziato a lavare via l'olio di cocco "unto" dalle sue ciocche prima di andare a scuola.Ha smesso di mangiare pasti a base di curcuma che le avrebbero macchiato le unghie di giallo brillante quando un compagno di classe di quarta elementare ha definito "disgustoso" il "fungo" sulle sue mani.Quindi, quando ha visto che l'olio per capelli era di tendenza su TikTok di recente, la 32enne ha detto: "Tutto quello che riuscivo a pensare a me stessa è: Oh mio Dio, sono stata presa in giro così tanto per quanto sono disgustosi i miei capelli, e ora tutte queste belle ragazze lo stanno facendo".Dall'olio per capelli alle maschere alla curcuma al massaggio facciale Gua Sha, le pratiche di benessere tradizionali asiatiche come quelle per cui Roy era una volta ridicolizzato sono diventate estremamente popolari nella cultura occidentale negli ultimi anni.Sebbene sia importante per Roy che le culture asiatiche non si perdano nell'eccitazione, vede come una cosa positiva che i rituali che un tempo la facevano sentire alienata siano ora abbracciati da una nuova generazione."Mi rende così felice immaginare che le giovani ragazze indiane che sono nella mia posizione ora non si sentano ostracizzate come me", ha detto."E 'quasi un senso di sollievo in molti modi, delle mie due culture, delle mie due educazioni, sono finalmente state colmate in un modo che è molto validante".Rooshy Roy afferma che parte del suo lavoro come fondatrice dell'azienda ayurvedica di prodotti per la cura della pelle Aavrani significa educare il pubblico occidentale sulla storia e sui benefici delle pratiche di benessere indiane.Aavrani nascondi didascaliaRooshy Roy afferma che parte del suo lavoro come fondatrice dell'azienda ayurvedica di prodotti per la cura della pelle Aavrani significa educare il pubblico occidentale sulla storia e sui benefici delle pratiche di benessere indiane.Fu solo dopo la scuola di economia che Roy si sentì autorizzata ad abbracciare le sue radici indiane.Roy, poi stressata e passata a rituali fidati e casalinghi, ha avviato il suo marchio di prodotti per la cura della pelle nel 2017. In qualità di co-fondatrice di Aavrani, ora vende prodotti con gli stessi ingredienti che lei e sua madre usavano scrupolosamente per modificare le ricette fai-da-te modificate per vari problemi di pelle.Mentre gli influencer dei social media introducono e rinominano le tecniche di ispirazione asiatica, gli esperti di benessere e i fondatori della diaspora asiatica stanno cercando di preservare l'integrità dei rituali delle loro culture."Se noi - marchi come noi che sono autentici nel modo in cui perseguiamo questo obiettivo - non lo facciamo, allora è lì che le storie e la cultura si perdono", ha detto Roy."E poi, pensiamo che, sai, Gwyneth Paltrow è quella che ha scoperto la curcuma, quando in realtà è come qualcosa che è così sacro per la nostra eredità per secoli".L'olio per capelli - un rituale di 5.000 anni dall'Asia meridionale che prevede il massaggio dell'olio sul cuoio capelluto e sui capelli - è ora promosso negli Stati Uniti da scrittori di bellezza e influencer come "slugging dei capelli".Con didascalie come "I capelli sono leciti?"e i post che mostrano i risultati del Day 1, i contenuti degli influencer sui social media che menzionano i termini "slugging" hanno visto un aumento del numero di post più che raddoppiato tra maggio 2021 e aprile 2022, rispetto all'anno precedente, e circa il 600% in più di visualizzazioni di video , secondo la società di influencer marketing Trackr.Shalini Seneviratne, che è cresciuta in Sri Lanka inzuppando i capelli nell'olio insieme a due generazioni più anziane di donne della sua famiglia, dice che è deludente vedere che ci sia voluto "un nome nuovo e interessante" per i media occidentali per legittimare l'oliatura dei capelli."Non credo che le persone provenienti dalle culture [dell'Asia meridionale] siano quelle che beneficiano principalmente del fatto che queste cose diventino alla moda", ha detto.Seneviratne sta lavorando per cambiarlo.A marzo, ha lanciato il marchio di olio di cocco Wildpatch, in omaggio alla sua eredità dello Sri Lanka."Ho pensato che questa fosse un'opportunità per cambiare davvero la narrativa e mostrare davvero il tipo di storie dell'Asia meridionale come dovrebbero essere", ha detto.Per garantire che gli asiatici del sud traggano vantaggio dalla fama occidentale delle loro esportazioni, la sua azienda si rifornisce di ingredienti dagli agricoltori dello Sri Lanka."Sarebbe così sbagliato non dare credito dove è dovuto e non sostenere le persone di cui sto promuovendo la cultura", ha detto.Gua Sha ha accumulato un seguito bizzarro simile.Celebrità come Hailey Bieber e le Kardashian sono fan.La linea di bellezza di Miranda Kerr vende lo strumento.L'analisi di Trackr degli account degli influencer ha citato un aumento del 40% delle visualizzazioni video dei contenuti di Gua Sha da maggio 2021, rispetto all'anno precedente.L'esperta di Gua Sha Sandra Lanshin Chiu ha considerato il confine delicato tra l'intersezione culturale e l'appropriazione culturale quando si tratta della pratica del massaggio facciale radicata nell'antica medicina cinese.Ha notato come una semplice ricerca su Google sulla pratica estragga immagini e articoli che mostrano volti asiatici e praticanti di medicina tradizionale cinese in minoranza."Lo trovo dolorosamente ironico", ha detto."Penso dove entrano in gioco quei sentimenti di appropriazione e cancellazione della cultura, e come l'ho sperimentato personalmente, è quando pensi a chi sta vendendo questi strumenti Gua Sha e chi ti sta insegnando", ha detto."Chiunque insegni e venda Gua Sha dovrebbe essere formato e dovrebbe avere una sorta di connessione culturale con la pratica, ma non è sempre così"."Gua" significa "raschiare" e "Sha", si riferisce al "rossore" che risulta quando si usa uno strumento come una pietra piatta di giada per "raschiare" il viso, ha detto Chiu.La tecnica risale a millenni, con Gua Sha utilizzato per la prima volta sul corpo per alleviare il dolore e prevenire febbri e altre malattie.Sandra Lanshin Chiu, una praticante di medicina cinese, è preoccupata per l'"imbiancatura" di Gua Sha, una tecnica di massaggio facciale.Sui social media insegna ai follower le sue antiche origini e come praticare in sicurezza Gua Sha.Lanshin nasconde la didascaliaSandra Lanshin Chiu, una praticante di medicina cinese, è preoccupata per l'"imbiancatura" di Gua Sha, una tecnica di massaggio facciale.Sui social media insegna ai follower le sue antiche origini e come praticare in sicurezza Gua Sha.Eppure scrittori, marchi e influencer hanno pubblicizzato la tecnica come un'alternativa al Botox per eliminare le rughe, tra le altre affermazioni sui suoi benefici cosmetici.È stata anche ampiamente citata come tecnica di drenaggio linfatico, osserva Chiu, che afferma che nessun testo di medicina tradizionale cinese la definisce come tale."Sebbene Gua Sha possa produrre risultati cosmetici, è importante che le persone capiscano che questo risultato deriva dalla sua capacità di migliorare la salute interna come tecnica medica cinese valida", ha affermato.Agopuntore ed erborista che ha fondato lo studio di benessere Lanshin con sede a New York City, Chiu trascorre molto tempo sull'account Instagram di Lanshin per educare i follower sui benefici del Gua Sha facciale, in parte, per combattere la disinformazione."Da un lato, sono felicissimo del crescente interesse per il Gua Sha e altre pratiche di MTC. Queste sono porte meravigliose per conoscere meglio le culture asiatiche e l'infinita saggezza di salute e vitalità che è insita nelle nostre tradizioni di coltivare il benessere ," lei disse."Ma soprattutto, l'imbiancatura di Gua Sha sta portando alla distorsione della pratica. E questo danneggia la sua credibilità come forma legittima di guarigione".Come Chiu, altri leader asiatici americani del settore non vedono questi rituali come regimi di "bellezza".Roy e Seneviratne sottolineano che i loro marchi fanno parte di un approccio olistico e consapevole, che attinge dagli antichi rituali di benessere mente-corpo-spirito dell'ayurveda del subcontinente indiano.Tra maggio 2021 e aprile 2022, i video sugli ingredienti ayurvedici sono aumentati di oltre il 170% nelle visualizzazioni sulle principali piattaforme di social media, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, riferisce Traackr.In un altro segno del crescente interesse mainstream, il primo marchio di prodotti per la cura della pelle ayurvedico fondato nell'Asia meridionale ha colpito Sephora.com a febbraio."Adoro il fatto che finalmente stia iniziando a essere apprezzato da persone al di fuori dell'India e, si spera, in tutto il mondo, perché quella saggezza è qualcosa da cui tutti possono trarre vantaggio", ha affermato Roy, CEO di Aavrani.A differenza di altre tendenze di bellezza, ha aggiunto: "Non si tratta solo di cercare di aderire a un certo standard di bellezza, è davvero ciò che fa bene a te".